Establecer un propósito
Aspectos relevantes a la hora de las metas:
Tipo de negocio: Hay tipos de negocios que no es necesario que cuenten con un sitio web (empresa de cobranzas). Si enfocarlo a que las empresas que necesitan el servicio nos contacten para profundizar en el servicio.
Geografía del negocio: Puede que sea un ámbito local o regional, el e-commerce puede contar con medios de pago y servicios en la zona. O bien puede tener un despliegue continental, en ese caso, hay que tener en cuenta el idioma, medios de pago.
Estructura comercial: Aquí uno debe contar con los recursos técnicos y humanos para poder soportar la línea de trabajo.
Selección de Dominio
Este es un paso importante, ya que, es nuestro nombre en la red. Y es como los usuarios nos van a encontrar en la web. Por lo que, es fundamental que sea fácil de tipear y reconocible por los buscadores.
Tecnología de desarrollo y cross browser
En este apartado hay una decisión estratégica que debemos tomar, a partir de las siguientes opciones:
Desarrollo inhouse o con terceros
Usar sistemas CMS
Combinar ambas alternativas
Cualquier alternativa que tomemos debe contemplar el Cross browsing y la posibilidad de acceder a la página desde distintas plataformas de acceso para PC/tablet y móviles.
Hosting y Seguridad
Las alternativas en este caso son pocas. Por un lado, tenemos Hosting/seguridad propietario y Hosting en la nube
Hosting/seguridad propietaria: recomendado a empresas tecnológicas que puedan mantenerse actualizado los sistemas, el hardware y todo lo relacionado a protocolos de seguridad.
Hosting en la nube: una alternativa por excelencia, debido, a los costos, prestaciones que ofrecen a empresas.
Selección de audiencia
Esta actividad se basa en definir al target, para, que en base a ellos se diseñen los contenidos, estructuras, plataformas de comunicación. Todo para que la interacción con el sitio sea efectiva.
Layout y diseño de navegación
El diseño y maquetado es una etapa fundamental. Hay plataformas que ofrecen distintos tipos de herramientas, plantillas, frames, para que los aspectos de distribución de las secciones (botones, niveles, footer, header) sea acorde al objetivo planteado.
Contenido y mecanismo de actualización
Paso clave, podremos trabajar con un CMS o directamente sobre el site. La carga de texto y assets audiovisuales son un paso necesario al inicio.
Site map
Es la estructura de navegación de un sitio. Los buscadores en este caso necesitan este índice para posicionar la página en las búsquedas. Debe contener una estructura básica de inicio, quienes somos, servicio/producto, contacto y opcionalmente un blog. Esta es una de las acciones principales para ganar visibilidad en tu sitio.
Optimización
Este tema se aborda de manera interna y externa. Aquí el objetivo es que nuestro sitio sea popular y sea referenciado por los buscadores. Internamente debemos ajustar textos, bloques y contenidos para respetar las reglas de los buscadores. Externamente debimos vincular el site desde lugares relevantes, para que el ranking se eleve y apetezcamos primeros en los buscadores (de manera orgánica).
Publicidad
Esta estrategia es recomendable para una etapa madura del site, cuando el tráfico ya sea elevado y puedas comenzar a monetizarlo.
Social Media
La integración de las redes sociales a nuestro sitio es muy importante, pero, debe ser utilizada junto a la estrategia de social media Algunas funciones a utilizar:
Compartir contenidos: esto ayudará a que nuestros contenidos se viralicen
Loqueo con la red social: con esto facilitamos el ingreso al usuario (Facebook, Instagram, etc.).
Registración
El logueo es un paso importantísimo, podremos desarrollarlo vía mail, pero es recomendable que se complemente con el canal de social media.
Tracking y Analytics
Este último paso está relacionado al monitoreo del sitio web. Para esto necesitamos contar con mecanismos precisos de medición que nos permita ver la performance. Lo principal es que esto debe ser el input para la mejora continua y permanente de nuestra página.